Paolo Stellaは、@suonareStellaプロジェクトを立ち上げ、ソーシャルメディアの世界をハイエンドデザインに開放しました。国際的なデザインシーンで活躍する著名人がデザインした家具や、アイコニックなプロジェクト、イタリアブランドの貴重な作品を単に展示するだけではなく、ミラノに住むインフルエンサーの自宅に設置し、実際に体験し、その様子を公開するものです。
@suonareStellaは、現代のデジタル体験の進化に合致した革新的なデザインであり、デザインコミュニケーションの面で新たな興味深い道筋を辿っています。Paolo StellaのInstagramアカウント（@paolostellaと@suonarestella）は、フォロワー数が40万人以上で、新しいデザインスタイルの発見を求める多くのオーディエンスに訴えかけています。
一時的なコラボレーションのモデルを使ったPaolo Stellaの自宅の部屋は、デザインを展示する理想の舞台になりました。厳選された作品は、ショールームという匿名の空間を離れ、インフルエンサーの自宅でイキイキと輝き、彼の生活に寄り添うとともに、彼の投稿のセノグラフィー（舞台美術）となり、デジタルコンテンツとなったのです。
「デザインはディスプレイするものではなく、体験するものです。こうして誕生した@suonareStellaは、商品を体験することで家具を語る初のデジタルプロジェクトです。イタリアの主要デザインブランドとのコラボレーションにより、半年ごとにミラノの自宅を模様替えし、ポップアップショールームのように、展示されているものはすべて通販で購入できるようになります。さらに、レイアウトを変えるたびに、これまで配置されていたオブジェやアクセサリーは、従来のショールームと同じように、特別価格で販売します。しかし、それだけではありません。同時に、テーブルアート、ホームデコレーション、デザインの分野で活躍する人々と連携し、カプセルコレクションをデザインしていく予定です」と、@suonareStellaのクリエイティブディレクター、Paolo Stellaは語ります。
@suonareStellaプロジェクトは、Paolo Stellaの自宅でスタートしますが、徐々に拡張していく予定です。インフルエンサーの自宅の他にも、2人のソーシャルメディアスターの自宅もプロジェクトの舞台に設定されています。まったく違う3つの個性と3つのインテリアスタイルを表現するため、同じ原則でコーディネートを行い、広く多彩なデザインのストーリーを伝えます。
この取り組みは、Boffi | DePadovaとのコラボからスタートします。Boffi | DePadovaは、Paolo Stellaの自宅に、その独自のデザインと構造的な雰囲気を取り入れます。これは、Piero Lissoniがデザインしたソファ「Alberese 」、Achille Castiglioniの代表作である「T95」テーブル、Philippe Nigroのアームチェア「Albereta 」、Omi Taharaの「Blendy」などが展示されるミラノのDe Padova Santa CeciliaとBoffi Solferinoのショールームを反映したものになる予定です。さらに、MA/U Studioが手がけた直線的でベーシックな本棚「R.I.G」、日本の伝統的な技法によるライスペーパーや木材を使ったTime & Style ēditionの新作ハンドメイドランプ「Bombori」も加わっています。
「Boffi | DePadovaのビジョンの汎用性を家庭的な空間で実証することは、私たちの目的の一つです。」と、Boffi | DePadovaのCEO、Roberto Gavazziは語ります。「当社の世界中のショールームでも、さまざまな商品が共存し、調和していますが、この理念は、@suonareStellaとグループブランドのミッションにも適用されています。つまり、シリーズやコンセプトがバラバラでも、インテリアとして完璧に調和できることを示しているのです。」と、Gavazziは付け加えます。「だからこそ、この独占的なパートナーシップに参加できることを非常に嬉しく思います。」
@suonareStellaのコーディネートを締めくくるのは、イタリア最大のデザイン専門のeコマースプラットフォーム、Mohdがセレクトしたデザイナーズランプやアクセサリーです。
@suonareStellaでは、実際に人が暮らす家を舞台に、厳選された美しいインテリアデザインをデジタルで体験できるプロジェクトです。Paolo Stellaが共有するオブジェやアクセサリーは、インスピレーションを刺激し、人々を惹きつけ、感情を揺さぶり、生活という物語を描く新しい要素になるのです。
この@suonareStellaプロジェクトには、M&C Saatchi PRのCEO、Francesca Nosedaと、デジタルイノベーションとeコマースの専門家、Laura Angiusも協力しています。